将酒店与文化、运动、音乐、新消费等相结合

类别:行业新闻    发布时间:2021-08-25 14:43    浏览:

  克日,连锁旅馆策划打点公司亚朵旅馆提交了美股招股说明书,筹备赴美上市。而在此之前,亚朵旅馆曾经试图在A股上市,但最终选择终止。上市路径的改变也激发市场各类揣摩。

  在行业里,亚朵旅馆是一个以“人文情怀”著称的品牌,在“人文”方面竞争力显著。停止今朝,亚朵打造了多个IP旅馆。同时,亚朵旅馆也将业务触角伸向场景零售业务。

  华丽参谋机构首席常识官、高级经济师赵焕焱向《中国策划报》记者暗示:“亚朵旅馆的本性化、特色化和跨界策划包罗新零售模式等都是其细分市场的优势浮现,也是其在中端旅馆市场竞争的非同质化优势,虽然也带来了成长速度低于尺度化旅馆品牌的副浸染。”

  赴美上市

  6月8日,亚朵旅馆向美国证券生意业务委员会提交招股说明书。果真资料显示,亚朵旅馆创立于2013年,是一家专门从事连锁旅馆策划和打点的公司,市场定位于中高端连锁旅馆。数据显示,停止2021年第一季度,亚朵旅馆拥有旅馆608家、旅馆客房71121间,漫衍在全国131个都市。

  记者留意到,此前亚朵旅馆曾经有一段试图在A股上市的经验。2019年6月,亚朵旅馆筹备在创业板上市,中信建投证券为其向导机构。2020年1月,中信建投证券不再接受亚朵旅馆上市向导机构,同时中金公司成为亚朵旅馆的向导机构,亚朵旅馆再次筹备上市。2021年4月,亚朵旅馆终止在A股的上市向导。

  对付亚朵旅馆上市路径的改变,香颂成本执行董事沈萌向记者暗示:“从A股的板块来看,投资者对饭馆观念并不热衷,并且作为传统企业IPO也无法选择注册制,为了更多融资更快上市,选择美股市场会更切合企业需要。”

  艾媒咨询首创人、CEO张毅则向记者阐明:“很大原因照旧来自于亚朵自身财政数据环境。从财政数据来看,公司的利润并不不变,同时营收和利润的比率总体来说不成比例。别的,它的欠债总体较量高。假如在A股上市,投资者的风险会较量大。”

  在策划业绩方面,2019年至2020年亚朵旅馆别离实现营收15.671亿元、15.666亿元,净利润为0.61亿元、0.38亿元。2021年一季度,亚朵旅馆营收为4.20亿元,同比增长107.7%,净利润为0.11亿元,较去年同期的数据实现扭亏。

  别的,亚朵旅馆连年来欠债不绝上升。2020年尾,亚朵旅馆欠债总额为14.20亿元,同比增加26.8%。到了2021年第一季度,亚朵旅馆的欠债进一步增加至15.30亿元。Wind数据显示,停止2021年第一季度,亚朵旅馆的资产欠债率达72.59%。

  “人文”特色

  记者在采访中相识到,“人文”是亚朵旅馆的一大特色,同时也是其最重要的竞争力。“亚朵在行业内里屹立不倒的原因是它的‘人文’,无论是华住照旧其他企业都没有像亚朵一样可以把‘人文’做出来。”洛桑旅馆打点机构首席参谋夏子帆汇报记者。

  连年来,亚朵旅馆开设了高出10家IP旅馆。2016年11月,亚朵旅馆与吴晓波频道相助成立IP旅馆。从此,亚朵旅馆还与知乎、虎扑、网易云音乐等相助打造多家IP旅馆,将旅馆与文化、举动、音乐、新消费等相团结,有让人面前一亮的感受。

  对付亚朵的IP旅馆,夏子帆暗示:“IP旅馆其实就是从亚朵做起的,并且还做得很是好。亚朵的人文做得很是好。有许多亚朵的去职员工和在职员工对付企业的认同感都很强。岂论亚朵和吴晓波相助IP旅馆,照旧和其他企业相助IP旅馆,他们可以谈拢的最重要的因素就是有配合的情怀。其实也有其他企业实验去做IP旅馆,可是做出来之后达不到亚朵的气氛可能空间感,因为他们没有那样的文化。”

  但同时,策划IP旅馆也面对挑战。透镜公司研究首创人况玉清向记者暗示:“IP旅馆是一种创新的玩法,自己值得必定,可是也有难度。首先是IP运营的难度较量大;其次是IP的热度如何恒久保持。凡是环境下,一个IP很难可以或许长时间保持,除非是迪斯尼这种百大哥品牌。许多IP主题会跟着社会各方面的变革而产生一些变革,因此在IP的热度维护上存在挑战。”

  除此之外,难以局限化也是IP旅馆的问题。头豹研究院陈诉指出:“旅馆品牌方的局限化盈利取决于加盟商的数量和尺度化复制本领,然而IP旅馆(主要针对与品牌跨界相助的IP旅馆)因自身的非尺度化和重视 IP内容运营的特征,难以让加盟商举办尺度化复制和扩张,导致IP旅馆局限化盈利扩张受限,倒霉于行业成长。”